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| 公佈日期 :2007-03-20 |
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96年1月觀光市場概況
摘 要
96年1月來台旅客為27萬4,198人次，與前（95）年同期相較成長3.73%。其中「觀光」目的旅客11萬6,436人次，成長6.24%，「業務」目的旅客7萬7,343人次，成長13.66%。
主要客源市場人次及成長率分別為：日本10萬1,563人次（18.76%）、港澳2萬3,879人次（-26.33%）、韓國2萬4,548人次（22.73%）、美國2萬7,712人次（-11.32%）、新加坡1萬1,096人次（7.94%）、馬來西亞6,616人次（-13.30%）、歐洲1萬3,241人次（3.52%）、紐澳4,817人次（0.04%）。
就目的別而言，96年1月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長33.61%最高，港澳負成長40.01%最低；「業務」目的則以馬來西亞成長38.15%最多，紐澳負成長4.11%最低。
各市場概況：
日本市場：1月來台旅客10萬1,563人次，成長18.76%，「觀光」目的來台為6萬6,926人次，成長25.20%，「業務」目的來台為2萬5,052人次，成長12.97%，由於去年底辦事處與新潮雜誌、日刊運動報合作宣傳故宮大觀展，並協助日本亞洲開發旅行社推出故宮大觀展之旅，造成熱烈迴響，加上高鐵於1月正式通車，吸引日本旅客來台觀光。
港澳市場：1月來台旅客2萬3,879人次，負成長26.33%，「觀光」目的來台1萬1,789人次，負成長40.01%，「業務」目的來台為7,360人次，成長9.72%，由於今年農曆新年假期於2月，去年農曆新年假期為1月，因長假出國效應影響港澳人士本月來台數字下降。
韓國市場：1月來台旅客2萬4,548人次，成長22.73%，「觀光」目的來台1萬2,348人次，成長33.61%，「業務」目的來台為5,317人次，成長4.89%，由於針對韓國民眾大力宣傳台灣節慶及旅遊情報，並對媒體提供2007年台灣主要觀光消息及計畫，增加韓人赴台旅遊意願。
美國市場： 1月來台旅客2萬7,712人次，負成長11.32%，「觀光」目的來台5,311人次，負成長12.01%，「業務」目的來台為1萬1,880 人次，成長11.48%，雖然華裔旅遊業者對於台灣遊程之銷售，已漸趨成熟且多樣化，但整體市場仍受航程較遠、票價較高、機位供給不足等有待努力突破之因素。
星馬市場：1月新加坡來台旅客1萬1,096人次，成長7.94%，「觀光」目的來台4,208人次，負成長9.66%。1月馬來西亞來台旅客6,616人次，負成長13.30%，「觀光」目的來台2,937人次，負成長24.81%；元月份向來屬市場淡季，惟星國市場有若干大型佛教團赴台朝山且持續鼓勵業者強化FIT行程推廣，成效尚可，馬國則因馬南柔佛地區年初水患嚴重，致影響旅遊意願。
歐洲市場：1月來台旅客1萬3,241人次，成長3.52%，「觀光」目的來台1,893人次，負成長10.75%，「業務」目的來台為8,299 人次，成長17.05%；由於96年度與英、德、法等3國主要市場公關合約尚未簽訂，本局第一季各項推廣計畫深受影響，德、法2國主要市場觀光旅客人數明顯下滑。
紐澳市場：1月來台旅客4,817人次，成長0.04%，「觀光」目的來台1,590人次，成長1.99%，「業務」目的來台為1,215 人次，成長4.11%；本月赴台觀光人次雖然持平，但紐澳飛台航班機位嚴重不足，票價居高不下，為應需解決之重要課題。
96年1月國人出國計63萬1,110人次，負成長5.38%。 |
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